講到中國的手機電話，腦中浮起的盡是?山寨機大本營?的人可能不少吧？在2G的時代，中國的確刮起了一陣山寨機旋風，不只在中國，甚至席捲了鄰近的印度、中東等地區。當時的山寨機集中地廣東深圳的通信行中，除了羅列出各手機大廠如諾基亞、摩托羅拉等品牌的山寨機外，同時也經常可以看到全身黝黑皮膚的印度人、或中東回教打扮的人跟中國商家殺價。

這樣的畫面也不過是幾年前的事，很快地，市場改頭換面，?智慧手機?登場了；但這一次不同，取得政府許可的中國製智慧手機大幅增加。以?合法產品?面貌現身市場，意味著中國製智慧手機將和Apple、Samsung、HTC等外來的品牌，共同競逐龐大的中國市場。

中國製山寨機潮消退

中國市場如今除了三星、諾基亞、Sony、HTC、摩托羅拉等眾人熟悉的大品牌，也可以看到?華為?、?中興?、?聯想?、?宇龍?等品牌的智慧手機，四家中國製智慧手機今年第一季在中國市場的市佔率超過三分之一，根據中國工業技術學院的報告，這項數據在兩年前還只有6.6%，去年爬升到24.5%，今年第一季就超過三成，短短的時間內急速成長。

成長的一個原因，在於中國的製造商讓消費者能在千元人民幣內，就可以買到兼具功能和設計感的智慧手機，如此一來先受到衝擊的是：山寨機。在山寨機時代，中國市場的消費者明顯分成兩大階層，一種是花得起五千元人民幣買iPhone的有錢階層，另一種是只買得起便宜貨的山寨機階層。

?千元智慧手機?的出現，讓僅有價格便宜的唯一優勢的山寨機市場自然消退，並且理所當然地接收山寨機市場，在短時間內急速成長。

千元智慧手機的中國製造商包括：中興、聯想、雙門、華為、夏新等都榜上有名。不過華為有些不同的是，更積極地在推高階商品，華為最高階系列商品從今年秋天開始甚至有投入日本市場的計畫。另一個受到注目的品牌是稱之為?小米?的企業。

圖一 : 2012年1~3月中國市場智慧手機市佔率（Source：易觀國際）

小米的強項來自於軟體實力，它原來是以Android為原生系統，開發手機用的客制系統(customer firmware)?MIUI?起家的，剛開始小米的業務是幫許多手機客戶更改手機系統，而消費者需要什麼功能，小米也積極透過網路跟網友互動，收集情報，然後根據消費者的需求不斷更改手機作業系統。累積了豐富的經驗後，小米推出自己的品牌?MiOne?，結果在中國大受歡迎。

受歡迎的理由除了MiOne在設計上的洗練度受到稱讚外，最重要的是它的配備規格高(Qualcomm最高檔晶片組)，跟一般為降低成本而以低規格零件設計的中國製手機不同。因為這一點，它迅速地跟其他中國製廠牌切開來，雖然不是千元手機那麼便宜，但仍價格兩千以內的高規格產品定位受到歡迎。

中國製智慧手機新星出現？

根據易觀國際觀智庫資料(Analysys International)顯示，中國的智慧手機市場今年的預估超過1.3億部，另外一家市調公司IDC的報告也認為中國今年就會取代美國成為世界最大的市場。這樣的市場容納量，對如蘋果電腦、三星、HTC等國際品牌而言，是衝刺市場佔有率及營業收入的重要戰場。但這一波中國製的千元手機興起後，中國這一塊大市場將複雜化。

中國政府及電信系統共同在背後支撐著中國製產品，這一點將成為非中國製品牌的一大阻力。最明顯的做法是，如果你踏進通信行打算買預算千元左右的智慧手機，通常會得到多達五、六款的推薦，而且全都是──中國製。中國三大通信公司對國產智慧手機提供補助，以確保國產製智慧手機的銷售。

蘋果或三星等品牌在中國市場被視為高階智慧手機、價格在四千元以上的產品。蘋果或許沒有為爭取市佔率而向低價產品靠攏的打算，但三星卻把產品的戰線拉大，也就是說從高價到低價的系列都有，在中低價區間帶的價格競爭，可能會跟中國製的千元智慧手機打得頭破血流。

圖二 : 根據<<日經技術在線>>調查，與2010年12月~2011年11月的全球智慧手機年供貨量相比，2011年6月～2012年5月中國廠商的供貨量增加至約1.5倍。

HTC智慧手機在中國的定價並非千元那麼低，可見他們對定價非常謹慎，因為要跟中國製千元智慧手機正面廝殺，的確得要三思而後行。在中國市場上，日系的智慧手機特別少見，幾乎可以說沒有。唯一的例外是Sony Ericsson。日本Sony公司買下瑞典企業Ericsson，好處是跟其他日本品牌手機相比，能走出日本國內，邁向其他市場。在中國Sony具有品牌形象，Xperia也一直有新產品推出，算是行銷成功的日本智慧手機品牌。

這一波興起的千元智慧手機，或許有機會培養出一個跟蘋果或三星一樣規模的中國手機品牌。千元智慧手機雖然還是扣緊著低價產品的訴求，但其實某種程度上已經脫離低價格、低品質那樣的層次。千元智慧手機同樣也重視技術，其實是一個很有利基的產品，華為、中興等品牌受到期待，正在崛起的小米當然也是中國市場中，令人拭目以待的新星。

圖三 : HTC Desire C千元手機

那些國際晶片分食到中國千元手機市場？

在山寨機時代，聯發科無疑獨佔了深圳的通信晶片組市場，該公司為山寨機廠商提供了完整的參考設計，讓他們只需再加上面板、機殼和電池就可以送出市場賣錢了。如今中國已進入低價智慧手機的時代，更多有品牌的手機公司打出千元以下的智慧手機，快速吸收了山寨機的市場。這些廠商當然也愛用聯發科的方案，但幾家國際晶片大廠也已切入低價的市場。

聯發科的最大對手，正是全球最大行動晶片公司高通（Qualcomm）。高通近來力推QRD(Qualcomm Reference Design)參考設計公板，據了解，截至目前為止， QRD計畫已推出57款行動裝置，也正與超過40家OEM合作夥伴共同開發約100款的行動裝置。

目前高通在低價市場的代表性晶片為MSM7227，採用的手機包括三星S5830（約1100元人民幣）、hTC Desire C（約1020元）、Sony ST21i（約888元）等。除了高通，TI與Broadcom也有斬獲。TI代表作是主打防塵、防水、防壓力等三防的MOTO ME525+( 即Defy+)（約1020元），採用的是TI的OMAP3620。Broadcom的BCM21552/BCM21553則分別得到了三星的Galaxy Y和S6102E等入門機種採用。

事實上，大陸千元智慧型手機的規格提升腳步非常快，根據Digitimes Research資料，這個市場在2011年下半主流配備是600MHz處理器、3.5吋螢幕及200萬畫素相機，到了2012年上半已經變成1GHz處理器、4吋螢幕及300萬畫素相機，2012年下半又提升到雙核心處理器及4吋以上螢幕，搭載4.5吋螢幕及800萬畫素相機的機種也不少，直接向高階手機看齊。

圖四 : 三款低價手機處理器規格比較

中國聯通9月中發表的新一代千元智慧型手機，就已全面搭載1GHz雙核心處理器與4吋以上螢幕，並以雙核與大螢幕為主要賣點。這些手機清一色仍是大陸本土廠商，包括華為、中興、聯想、酷派、TCL、海信、天宇、萬利達的13款機種，合約價格分別是人民幣1,399元及1,599元，算是較高檔的低價智慧型手機。（CTIMES科技日報）