首先是市場未來發展潛力：此一準則在於瞭解所要評估的新產品創意未來的市場可能大小。就產業研究而言，可從一些基本市場參數與理論模型兩類工具來推估市場潛力：

第一，市場參數。所謂參數，意指一些單純的市場變數，例如價格、市場規模、產品替換率等。基本上，探索產品市場前景的市場參數不少，例如市場規模、市場年複合成長率、產品汰換率、累積裝置量等。

以市場規模而言，此參數在說明產品所競逐的市場，一年整體市場的可能總銷售量。而對於市場未來前景的評估而言，『市場規模』搭配『市場成長率』是一個重要的參考指標。一個產品的市場規模愈大，未來的成長率愈高，對於在其中的企業而言當然機會愈大。過去20幾年個人電腦產業的繁榮成長，就是最典型的例子。台灣的資訊廠商只要擁有一些不錯的利基，就能在不斷發展的市場中佔有一席之地。

不過，必須提醒讀者，產品市場規模不大的市場，並不表示不值得投入，或許因為其產業結構的關係，可以讓其中的企業享有高度的獲利也說不定，因此還是需要進一步就產業結構及其中的競爭態勢作更深入的分析，才能作較精確的判定。

而除了市場規模之外，產品汰換率及累積裝置量亦是評估市場前景的重要參考指標。產品汰換率愈高，表示使用者汰換產品的頻率愈頻繁，可能市場的機會也愈大。亦即這波商機沒趕上，很快的新的機會也會來到。當然，也因為客戶的使用年限不長，廠商就必須在產品的設計與功能的強化上不斷的推陳出新，以吸引消費者的青睞，這對於企業的產品與推廣策略的研擬形成強大的挑戰。

而累積裝置量，意指產品從一開始推出市場至今，銷售出去且仍正常使用的產品的總數量。累積裝置量愈高，表示市場愈普及，未來市場空間愈小。

累積裝置量除了可以做為產品滲透及未來市場空間的參考之外，此一變數亦可作為評估週邊產品市場規模的參考。舉例而言，若廠商的主力產品是導航裝置、車用音響或DVD、芳香劑等車用品，則其最大的市場銷售量即為汽車的累積裝置量400萬輛。而累積裝置量與汰換率搭配，則為當年客戶的汰換需求，亦即一部份的市場規模。

第二，理論模型。所謂模型，意指一些產業或市場分析工具，例如SWOT分析、五力分析、價值鏈分析等。有些較複雜的企業決策，單純的參數情報無法提供足夠的參考，因此需要搜集較多的參數置入分析模型中解讀。例如要購併一家公司，或者投入新市場，就需借用一些產業分析模型來輔助。例如要評估產品的市場前景，產品生命週期及五力分析皆可運用。

綜合而言，市場參數及理論模型相互參照，足可協助讀者評估產品創意的市場未來發展潛力，作為評估新產品創意時的參考。