市场趋势研究机构KANTAR凯度消费者指数发布全球报告《Who cares? Who does?》迈入第五年，探究分析全球2023年度FMCG消费者对於永续议题的态度与行为趋势。此研究涵盖全球35个国家、叁与的受访者高达112,000位，连结消费者的永续意识及真实FMCG购买行为，反映全球5000亿美元绿色商机。

【趋势一】永续与通膨共存 「环境友善积极者」回升至22%

凯度报告《Who cares? Who does?》依据消费者对永续议题的关注程度，将受访对象分为三类族群，「环境友善积极者」关心环境议题并积极采取对应行动，「环境友善考量者」关心环境议题但碍於方便性和价格考量、较少采取行动，「环境友善消极者」几??不关心环境议题且不采取相关行动。
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